El Poder del Brief
El Brief es el documento fundamental que guía el proceso de diseño gráfico, es un cuestionario detallado que recopila información crucial acerca de la marca, desde su historia y valores hasta su público objetivo y objetivos comerciales. Este documento asegura que cada elemento visual que se diseñe no solo posea un atractivo estético, sino que también esté en armonía con la estrategia global de la marca, reforzando su mensaje y valores en cada punto de contacto con el público. Vamos a desglosar su importancia y cómo impacta en el diseño de estrategias y su aplicación práctica.
¿Qué Información Recoge un Brief?
Historia de la Marca: ¿Cuál es la trayectoria de la marca? Conocer su pasado ayuda a forjar un futuro coherente.
Valores y Misión: ¿Qué representa la marca? Estos valores se convierten en el corazón del mensaje visual.
Público Objetivo: Definir claramente a quién nos dirigimos determina el lenguaje visual y el tono de comunicación.
Objetivos de la Marca: ¿Qué quiere lograr la marca con esta campaña o proyecto? Estos objetivos guían el propósito del diseño.
Preferencias Estéticas y Restricciones: Colores, estilos, lo que debe evitarse, todo esto se especifica para mantener la coherencia.
Desarrollando una Estrategia de marca basada en el Brief
El Brief es el cimiento sobre el cual se construye la estrategia de marca. Por ejemplo, si una marca se centra en la sostenibilidad, cada elemento visual desde el logo hasta el packaging debe reflejar este valor. La estrategia se convierte en un plan de acción que determina cómo se comunicará visualmente la misión de la marca, cómo se diferenciará de la competencia, y cómo resonará con el público objetivo.
Ejemplo práctico: Una marca de Cosmética Natural
Consideremos una marca de cosmética natural que valora la ecología y la sostenibilidad. El Brief indica que su público objetivo valora la responsabilidad ambiental y prefiere productos que contribuyen a un planeta más saludable.
Estrategia: Desarrollamos una identidad visual que incorpora elementos de la naturaleza, utiliza colores terrosos y aplica un diseño minimalista para enfatizar la pureza y la simplicidad. El packaging se diseña para ser reutilizable o biodegradable, con instrucciones sobre cómo los clientes pueden reciclar o reutilizar los envases.
Aplicación Práctica: Organizamos un evento de lanzamiento que refleja estos valores, como un taller de "Cuidado y mantenimiento de plantas de interior". En este taller, los participantes reciben muestras de productos en un packaging especial diseñado para ser plantado. Aprenderán a sembrar y cuidar sus plantas, asegurando que crezcan sanas y fuertes. Para añadir un toque creativo, podríamos invitar a una ceramista para decorar macetas, permitiendo que los asistentes se lleven a casa un kit completo como recuerdo. Este enfoque no solo promueve la marca y sus productos, sino que también implica a los clientes en una experiencia que subraya el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
Conclusión
Un Brief detallado es más que un simple documento; es una herramienta estratégica que garantiza que todos los aspectos del diseño gráfico estén alineados con la identidad y los objetivos de la marca. Permite que el diseño no solo sea visualmente atractivo, sino que también comunique eficazmente los valores y mensajes clave de la marca, creando una conexión auténtica con el público.